Comment mettre en place un abonnement sur un site e-commerce ?

Sur les dix dernières années, l’économie de l’abonnement a connu une croissance 4,6 fois supérieure à celle de l’économie traditionnelle (1). Cette tendance haussière devrait se poursuivre, avec un marché estimé à 1,5 trillion d’euros d’ici 2025 (2) .

Vous envisagez de proposer des abonnements sur votre site e commerce ? Ce guide complet vous accompagne dans toutes les étapes de ce processus. Il vous présente les éléments clés à considérer pour définir une offre attractive, gérer la logistique ou encore communiquer avec vos abonnés.

Les bonnes raisons de se lancer dans l’e-commerce par abonnement

38 % des consommateurs français ont déjà souscrit un abonnement e-commerce, soit 2 % de plus par rapport à la moyenne européenne (3) . D’ici 2025, ce chiffre devrait atteindre 47 % dans le secteur de la distribution (4) . Le segment de l’alimentation (23 %) passerait alors devant celui de l’électronique (21 %), actuellement en première place (5) .

Le modèle économique de l’abonnement est avantageux pour les consommateurs comme les professionnels. Pour les utilisateurs, il est synonyme d’économies, de flexibilité, d’expérience client améliorée. L’abonnement apporte, lui, de nouveaux revenus aux e-commerçants. Il les aide à mieux fidéliser leurs clients actuels, en capter de nouveau, tout en entretenant une relation de long terme avec eux.

Bon à savoir : Quelles sont les trois clés du succès pour réussir sur ce marché, selon Deloitte (6) ?

– Proposition de valeur attractive : intégrer des accélérateurs digitaux, se faire soutenir par un écosystème de partenaires spécialisés dans le segment choisi.
– Expérience omnicanale fluide : permettre aux clients de faire leurs achats sur différents canaux (site web, application mobile, magasin physique).
– Monétisation efficace : trouver le bon modèle de tarification pour maximiser les revenus, tout en restant accessible aux clients.

E-commerce : les éléments à prendre en compte pour surfer
sur la tendance de l’abonnement

Avant de commencer à vendre des abonnements sur votre boutique en ligne, prenez le temps de bien vous préparer.

1. Définir une offre d’abonnement attractive

La première étape consiste à construire une offre d’abonnement claire, répondant aux besoins comme aux attentes de vos clients. Pour ce faire, menez des études de marché, des enquêtes, analysez des données.

Ensuite, posez-vous les questions suivantes :

• Quels sont les avantages concrets pour les clients de souscrire votre abonnement ?
• Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents sur ce marché ?
• Quels produits ou services allez-vous inclure dans votre abonnement : box, produits de beauté, livres, logiciels, vêtements, etc. ?
• Quelle sera la fréquence de livraison (hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle, annuelle) ?
• Le prix est-il justifié par rapport à la valeur proposée ?

N’oubliez pas de proposer différentes options d’abonnement : engagement sur trois mois, six mois ou un an, formules avec ou sans engagement, possibilité de suspendre ou annuler l’abonnement à tout moment. Vous pouvez inclure une période d’essai gratuite ou à prix réduit pour inciter vos clients à tester votre offre.

2. Gérer la logistique de manière efficace

Équipez-vous d’un système dédié à la gestion des abonnements performant comme Recurly, Zuora ou Chargebee pour assurer une expérience client sans accroc. Il doit couvrir l’ensemble du processus : de
l’inscription au paiement, en passant par la livraison, les annulations, les retours ou encore les réclamations.
Vous pouvez également gérer vos abonnements depuis une plateforme e-commerce compatible avec ce mode de vente. Elles sont nombreuses à proposer des fonctionnalités intégrées pour automatiser les tâches récurrentes, comme la facturation ou le renouvellement.
Veillez à disposer d’un stock suffisant pour répondre à la demande croissante de vos abonnés. Instaurez des alertes de réapprovisionnement en temps réel, mais aussi des commandes automatiques pour éviter les ruptures. Mettez en place un processus de livraison bien rodé afin de garantir une réception rapide. Choisissez un transporteur ou un service de livraison fiable, comme Mondial Relay ou Chronopost. Emballez soigneusement les produits avant de les envoyer, l’expérience client étant très importante.

3. Communiquer, fidéliser vos abonnés

La communication est essentielle pour faire connaître votre offre d’abonnement, tout en fidélisant vos clients. Utilisez divers canaux (site web, réseaux sociaux, emailing, publicité, newsletter, etc.) pour mettre en avant les avantages de votre programme. Cela vous permettra d’attirer de nouveaux abonnés.
Proposez des offres exclusives, vos clients se sentiront valorisés. Il peut s’agir de réductions supplémentaires, de produits ou services gratuits, d’un accès anticipé à des nouveautés ou d’invitations à des événements exclusifs.
Offrez un service client irréprochable à vos abonnés. Cela passe par une réponse rapide à leurs demandes, une résolution efficace de leurs problèmes, mais aussi une attitude positive, empathique.

4. Garantir la sécurité des paiements

Mettez en place un système de paiement sécurisé pour fluidifier les transactions. Veillez à protéger les données personnelles de vos clients, en respectant scrupuleusement la réglementation applicable, notamment le RGPD.

5. Prendre en compte les aspects juridiques

Rédigez une politique d’abonnement précise. Elle doit décrire en détail les modalités d’inscription, de paiement, de livraison, de résiliation ou encore de gestion des données personnelles. Regardez bien si vos pratiques commerciales sont conformes à la législation en vigueur pour éviter tout litige ultérieur.

Analysez vos résultats, après avoir lancé votre nouvelle offre
d’abonnement e-commerce

Suivez ces indicateurs clés de performance (KPIs) pour évaluer le succès de votre programme, tout en identifiant les axes d’amélioration.

Comportements d’achat

• Taux d’acquisition d’abonnés : nombre de nouveaux clients acquis sur une période donnée.
• Taux de conversion : pourcentage de visiteurs sur votre boutique en ligne souscrivant un abonnement.
• Taux de retour : pourcentage de produits retournés.

Rétention

• Taux de churn (attrition) : pourcentage d’abonnés résiliant leur abonnement sur une période donnée.
• Valeur à vie du client (LTV) : revenu total généré par un client tout au long de sa relation avec votre marque.
• Taux de renouvellement : pourcentage d’abonnés renouvelant leur abonnement à son expiration.

Engagement

• Taux d’ouverture des e-mails : pourcentage d’e-mails marketing ouverts par vos abonnés.
• Taux de clic (CTR) : pourcentage de clics sur les liens contenus dans vos e-mails marketing.
• Taux de satisfaction client : satisfaction des abonnés vis-à-vis de votre service et de vos produits.

Business

• Revenu récurrent mensuel (MRR) : revenu total généré par les abonnements actifs au cours d’un mois donné.
• Bénéfice brut : différence entre le revenu total et les coûts directs liés à la production et à la livraison des produits ou services.
• Marge bénéficiaire : pourcentage de profit généré sur chaque vente d’abonnement.

Lancer un programme d’abonnement e-commerce nécessite une planification soigneuse. En restant à l’écoute des besoins de vos clients, vous maximisez vos chances de réussite. Commencez dès maintenant à tirer parti des opportunités offertes par ce modèle commercial en plein essor avec Gradiweb.

Les 3 points clés à retenir :

• L’e-commerce par abonnement déferle sur le marché.
• Il offre une opportunité unique aux e-commerçants de fidéliser leur clientèle, tout en générant des revenus récurrents.
• Pour réussir dans ce domaine en plein essor, il est crucial de proposer
  une offre bien ficelée.

1 https://www.e-marketing.fr/Thematique/experience-1295/veille-tribune-2243/Breves/L-essor-de-l-
economie-de-l-abonnement-378357.htm
2 https://www.e-marketing.fr/Thematique/experience-1295/veille-tribune-2243/Breves/L-essor-de-l-
economie-de-l-abonnement-378357.htm
3 https://www2.deloitte.com/fr/fr/pages/consulting/retail-report.html
4 https://www2.deloitte.com/fr/fr/pages/consulting/retail-report.html
5 https://www2.deloitte.com/fr/fr/pages/consulting/retail-report.html
6 https://www2.deloitte.com/fr/fr/pages/consulting/retail-report.html