Par · 18 septembre, 2018

Les jeux concours sont un moyen idéal d’impliquer votre communauté, pour renforcer votre image de marque et surtout pour acquérir de nouveaux fans.

Nous allons vous donner toutes les clés et les astuces pour réussir vos jeux concours sur Facebook. Vous trouverez également des idées pour réaliser des jeux concours Facebook performants et innovants.

Pourquoi faire un jeu concours sur Facebook

Organiser des jeux concours sur Facebook est très bénéfique pour de multiples raisons. Si vous n’êtes pas encore convaincu, voilà les objectifs et les avantages des jeux concours Facebook pour vous convaincre de leur grande utilité.

Les objectifs du jeu concours sur Facebook :

  • Proposer du contenu divertissant pour vos fans et les fidéliser
  • Gagner de nouveaux fans
  • Générer de l’attachement à la marque
  • Augmenter vos ventes et le trafic vers votre site web
  • Augmenter votre visibilité

Les avantages du jeu concours sur Facebook :

  • Communiquer sur vos produits de façon ludique
  • Profiter de la viralité des jeux concours pour gagner de nombreux fans
  • Générer de l’interaction entre les fans et créer une communauté forte
  • Mieux connaître les goûts et les avis de votre communauté
  • Acquérir de nouveaux prospects très segmentés et qualifiés

8 étapes pour lancer un Jeu Concours Facebook

Maintenant que vous êtes convaincu de l’utilité des jeux concours Facebook, voici les 8 grandes étapes à gérer pour la mise en place de votre jeu concours Facebook.

Certaines étapes sont alors détaillées plus en détails dans la suite de cet article.

  1. Définir vos objectifs business prioritaires : Augmentation du nombre de fans sur la page, visite de votre site web, communiquer sur des produits,etc.
  2. Définir la mécanique du jeu Facebook : Quel actions allez-vous demander aux internautes pour participer à votre concours  (voir section)
  3. Définir le lot à gagner : Vous devez définir le ou les lots que vous allez offrir aux internautes. Si vous voulez adapter la valeur des lots en fonction du nombre de participants, alors vous pouvez opter pour la surenchère. (voir section)
  4. Définir la publication à rédiger, ainsi que l’image : De nombreux paramètres rentrent en compte pour créer une publication incitant à participer. (voir section)
  5. Respecter les règles de Facebook : Il est important de respecter ces règles pour éviter que Facebook vous sanctionne. ( voir section)
  6. Promouvoir le Concours : Assurer la viralité du concours pour obtenir un franc succès  (voir section)
  7. Annoncer les gagnants : Vous devez annoncer publiquement le nom du gagnant et le féliciter. Vous pouvez écrire un commentaire sous votre publication et faire une publication spécialement pour cette occasion.
  8. Analyser les résultats de votre opération : Cette dernière phase est prépondérante car elle vous permettra d’optimiser vos prochains jeux concours et de voir si vous avez atteint vos objectifs.

Les types de Jeux Concours Facebook

Nous vous présentons à présent les mécaniques de jeux concours possibles, que vous pouvez utiliser, en fonction de vos objectifs et de vos produits.

1) Commenter ou aimer pour gagner

Concept : Il s’agit de la forme de concours la plus simple. Il vous suffit de demander aux internautes de commenter ou aimer une publication.

Votre objectif : Intégrer le maximum de personnes au concours, sans demander un engagement trop important (un simple like par exemple).

Choix du Gagnant : L’élection du gagnant peut se faire par tirage au sort ou en élisant le commentaire ayant reçu le plus de likes.

Exemple : Poser une question ouverte pour obtenir un commentaire (Quel est le cadeau de Noël le plus horrible qu’on vous ait offert ?) Vous pourrez alors choisir parmi les réponses, le gagnant de votre concours.

Commenter pour gagner concours Facebook

2) Plus il y a de participants, plus le lot est grand

Concept : Le principe de ce concours est le même que le précédent. Vous devez inviter les internautes à interagir (commentaires, likes) pour participer au concours.  La différence réside dans le fait que plus il y a de participants, plus le lot à gagner est important.

Votre objectif :  Rendre viral le concours, en incitant les internautes à faire participer leurs amis et à partager le concours, dans l’espoir de gagner un prix supérieur.

Choix du Gagnant : Tirage au sort parmi les participants.

Exemple : Prenons l’exemple d’un magasin de prêt à porter: Lot de départ un t-shirt, si + de 500 likes le lot devient un pantalon, + de 1000 likes le lot devient un manteau, etc.

3) Les jeux concours photos ou vidéos

Concept : Le but est d’organiser un concours de photos. Vous invitez les internautes à partager une photo pour pouvoir participer au concours.

Votre objectif :

  • Montrer votre produit en action, en cours d’utilisation par vos clients.
  • Offrir un format de proximité avec vos fans, clients, ambassadeurs.

Choix du Gagnant : Demandez aux internautes de voter et le gagnant est celui ayant recueilli le plus de votes. (Attention à la triche, stipulez bien dans vos conditions générales, qu’il est interdit d’utiliser une application pour gagner des likes ou de s’inscrire dans des groupes Facebook spécialisés dans l’obtention de likes.

  • Réaliser un tirage au sort.
  • Décider arbitrairement en expliquant votre choix aux internautes.

Exemple : Prenons l’exemple d’une agence de voyage, elle peut demander aux internautes de poster une photo de couple pour pouvoir gagner un séjour en amoureux dans une destination de rêve.

Concours Facebook photos et videos

4) Les jeux concours Quizz

Concept : Pour participer à ce concours, l’internaute doit répondre à un questionnaire. Vous pouvez poser des questions sur votre marque pour inciter les internautes à se rendre sur votre site internet afin d’y chercher les réponses.

Votre objectif : Cela vous permettra aussi de communiquer sur vos produits. Attention à ne pas faire un questionnaire trop long, au risque de décourager les internautes à participer.

Choix du Gagnant : Le gagnant est ensuite tiré au sort parmi les internautes ayant donné les bonnes réponses.

Exemple :

Concours Facebook quizz

5) Les jeux concours « Blind Test »

Concept : L’idée de ce concours est de faire écouter un extrait musical aux internautes. Les internautes doivent reconnaître la musique et sélectionner la bonne réponse parmi plusieurs propositions.

Votre objectif : Ce type de concours peut être utilisé si vous vendez des produits ou des services en relation avec la musique ou si votre prix est en rapport avec la musique.

Choix du Gagnant : Tirage au sort.

Exemple : Une maison de disque peut faire la promotion du nouvel album d’un chanteur en réalisant un blind test sur ses chansons des albums précédents.

6) Les Tests de personnalités

Concept : Vous connaissez sûrement les tests de personnalités présents dans les magazines. Il s’agit ici de faire réaliser aux internautes un mini test de personnalité, pour ensuite tirer au sort les gagnants.

Votre objectif : Ce type de test permet de sensibiliser les internautes sur les atouts de vos produits ou services. Dans notre exemple (voir plus bas), sur la nécessité d’avoir un matelas sur mesure, adapté à son type de sommeil.

Choix du Gagnant : Tirage au Sort

Exemple : Si vous êtes une marque de matelas, vous pouvez réaliser un test de personnalité: Quel genre de dormeur êtes-vous?

7) L’instant gagnant

Concept : Pour ce concours vous devez faire remplir un formulaire à l’internaute, puis celui-doit appuyer sur un bouton “call to action” (Bouton d’Incitation à l’Action), pour savoir instantanément s’il a gagné ou non. Attention à ne pas créer de frustration pour les internautes ayant perdu et offrez leur la possibilité de jouer plusieurs fois.

Votre objectif : Obtenir des informations qualifiées sur les participants, pour par la suite mettre en place une campagne d’emailing après votre concours.

Choix du Gagnant : Pour sélectionner un gagnant, vous devez configurer la fréquence de gagnants et les différents lots.

Exemple :

Concours Facebook Instant Gagnant

Rédiger la Publication du Jeu Concours Facebook

Maintenant que vous avez défini vos objectifs et choisi le type de concours que vous souhaitez réaliser, nous allons vous donner les clés pour rédiger votre publication.

  1. Phrase d’accroche : Il est important que l’on puisse voir en un clin d’oeil qu’il s’agisse d’un concours et le lot à gagner. Vous pouvons donc écrire: – [concours X] Tentez de gagner le lot X!. Pour cela rien de plus simple, il vous suffit de…
  2. Les conditions pour participer : Vous devez détailler précisément  quelles sont les conditions pour participer au jeu concours (commenter, partager, remplir formulaire,etc.).
  3. Définir une date de fin : Votre concours doit avoir une durée limitée dans le temps. Vous devez spécifier clairement  les dates de début et de fin de votre concours aux internautes et dans les conditions générales.
  4. Ajouter une Image : Le choix de l’image est prépondérant. Il est conseillé d’écrire le minimum de texte possible sur votre image, pour la rendre la plus lisible et la plus virale possible. Fortement recommandé par Google, notamment pour la partie “Publicité”.
  5. Actions pour la viralité : Vous devez rendre votre post le plus virale possible. Pour ce faire, vous devez inciter les internautes à partager votre concours et partager votre concours sur des groupes Facebook. Vous devez également faire de la publicité pour votre concours.
  6. Inclure un lien vers les conditions légales du concours et écrire la décharge Facebook (voir section)
  7. Longueur de la publication : Votre publication peut être assez longue, car vous devez détailler les modalités de participation, mettre un lien vers les conditions générales, mettre une décharge Facebook, etc.
  8. Ajouter des émoticônes : Les émoticônes rendront vos concours plus visuels et plus attractifs. Attention cependant à ne pas en abuser.

5 exemples de concours Facebook

Voici des exemples pour vous aider à créer vos jeux Facebook. Nous vous avons sélectionné des concours avec des mécaniques différentes.

1. Jeu Concours Facebook Coco-Cola

Le jeu concours Facebook Coca-Cola consiste à décrire ses vacances de rêves en utilisant 3 mots imposés (Coca-Cola, Ibiza, Playa). La marque ne demande pas de liker la publication ou de taguer un ami, car l’objectif ici est de créer de l’interaction. Raconter une histoire en utilisant des mots imposés prend déjà suffisamment de temps, donc la marque ne demande pas d’actions supplémentaires. Il est très important de prendre en compte ce critère dans vos concours: ne demandez pas trop d’actions pour participer à vos concours, au risque de décourager les internautes.

  • Le lot est un voyage à Ibiza pour rencontrer une Youtubeuse.
  • Le gagnant est désigné par un tirage au sort.
  • L’image est épurée et ne contient que les 3 mots imposés, ainsi que le produit de la marque et le logo coke TV.

Concours Facebook Coca-Cola

2. Jeu Concours Facebook Playstation

Le jeu concours Facebook Playstation consiste à aimer et à commenter la publication. Il s’agit du mode de concours le plus simple, mais aussi l’un des plus efficace car il ne demande pas trop d’efforts aux internautes. On constate que le post a plus de 4500 partages, pourtant il n’est pas demandé aux internautes de partager. Ceci s’explique par le fait que les participants ont d’eux-mêmes partagé le concours à leurs amis car le lot est considéré par la communauté comme pouvant intéresser leurs proches. Nous vous conseillons donc de bien choisir le lot que vous faites gagner.

  • Le lot est une console de jeux, et des accessoires.
  • Le gagnant est désigné par un tirage au sort.
  • L’image contient les lots et les modalités de participation.

Concours Facebook Playstation

3. Jeu Concours Facebook Décathlon

Le jeu concours Facebook Décathlon consiste à compter le nombre de ballons de football présents dans le box sur la photo. Pour participer, les internautes doivent répondre en commentaire. Vous avez ici un exemple de jeux concours réalisé sans graphiste. Vous pouvez facilement le reproduire avec vos produits.

  • Le lot est un ballon de football.
  • Le gagnant est désigné par un tirage au sort.
  • L’image contient le lot et le jeu.

Concours Facebook Decathlon

4. Jeu Concours Facebook M&M’s

Le jeu concours Facebook M&M’s consiste à se prendre en photo avec un produit de la marque au sein d’un TGV SNCF et de l’envoyer en message privé. L’idée est géniale car pour participer vous devez acheter un produit de la marque et utiliser le service de son partenaire commercial. Vous pouvez le reproduire avec vos produits et donc inciter les gens à les acheter .

  • Le lot est une valise M&M’s + lots secondaires.
  • Le gagnant est désigné par un jury.
  • L’image contient le principe du jeu (photo du produit M&M’s dans un TGV).

Concours Facebook M&M's

5. Jeu Concours Facebook Clairefontaine

Le jeu concours Facebook Clairefontaine consiste à liker la photo et à partager avec un ami. La marque souhaite ici présenter ses nouveaux carnets à croquis et augmenter sa notoriété en incitant les internautes à rendre le concours visible par le maximum de personnes. Une personne invite un ami, qui invite lui-même un ami, etc. Le concours est basique, mais fonctionne car le principe est simple.

  • Le lot est un carnet à croquis.
  • Le gagnant est désigné par tirage au sort.
  • L’image contient le lot.

Concours Facebook Clairefontaine

Les règles à respecter

Les interdictions

Facebook a considérablement durci sa politique concernant les concours et interdit désormais certaines pratiques. Si vous ne respectez pas ces règles, Facebook se réserve le droit de supprimer votre page. Faites donc bien attention à bien respecter ces règles:

  • Interdiction d’obliger les internautes à taguer un ami ou à partager un lien pour participer à votre concours : Si vous voulez que les internautes partage votre concours vous ne pouvez pas les obliger à le faire pour participer à votre concours. En revanche vous pouvez les inciter à partager votre jeu concours avec des phrases comme: “Si vous êtes un bon ami, partagez ce concours avec les gens que vous aimez”.
  • Interdit d’obliger les participants à liker votre page : Il est interdit d’obliger les participants à liker votre page. En revanche, vous pouvez les inviter à liker votre page avec des phrases du type: “Si vous ne voulez pas manquer nos prochains concours, likez notre page”.

Décharge Facebook

Vous devez stipuler que votre concours n’est pas géré ou parrainé par Facebook. De plus, Facebook demande à ce que tous les participants signent une décharge. Dans les faits, il n’est possible de mettre en place cette décharge que si vous utilisez une application dédiée à la création de concours. Dans le cas contraire, contentez vous uniquement d’indiquer que le concours n’est pas géré ou parrainé par Facebook.

Conditions générales

Vous êtes responsable de la légalité du déroulement de votre concours et vous devez donc stipuler les modalités de participation à votre jeu concours Facebook (actions pour participer, limites d’âge, restrictions géographiques, dates du concours, lot à gagner, modalités de la désignation du gagnant,etc.). Vous devez également spécifier comment sera contacté le gagnant et les dispositions mises en place en cas de litiges. Autre chose très importante, si vous collectez des données personnelles, via un formulaire par exemple, vous devez impérativement mentionner dans les conditions générales vos dispositions vis à vis de la protection des données. Voici un exemple de conditions générales que vous pouvez adapter pour votre jeu concours.

Promouvoir un Jeu Concours Facebook

Maintenant que vous avez créé votre jeu concours, vous devez le promouvoir, pour avoir le maximum de participants. Vous devez le partager pour pouvoir atteindre une grande visibilité.

  • Le publier sur vos autres réseaux sociaux : Instagram, Twitter, etc.
  • Épinglez votre concours sur votre page Facebook : Il vous suffit de cliquer sur épingler la publication, une fois que vous l’avez publiée.
  • Aimer, commenter la participation des internautes : Vous augmenterez l’interaction de votre publication et vous montrerez aux internautes que vous lisez leurs messages.
  • Partage dans les groupes Facebook : Pour donner de la visibilité à votre concours, vous devez le partager dans des groupes. Pour cela vous pouvez rechercher les groupes qui regroupent des personnes aimant les jeux concours et les groupes pouvant avoir un intérêt fort pour votre marque ou pour le cadeau que vous faites gagner. Par exemple, une pâtisserie pourrait poster son jeu concours sur des groupes Facebook liés à cette thématique, et dont les membres sont particulièrement intéressés par le sujet.
  • Pop-up sur votre site internet : Vous pouvez configurer sur votre site internet une pop-up pour informer les personnes visitant votre site web que vous faites un jeu concours sur Facebook. Ainsi, vous augmenterez le nombre de participants à votre jeu.
  • Publicité Facebook : La clé du succès de votre jeu concours réside dans la publicité que vous allez réaliser sur Facebook Ads. En fonction de l’objectif que vous avez défini pour votre jeu concours, choisissez un objectif de campagne. En général l’objectif “interactions” est le plus adapté aux jeux concours, car vous voulez inciter les internautes à participer à votre jeu. Vous devez définir à quel public vous voulez vous adresser. Gardez donc le ton avec lequel vous avez l’habitude de communiquer avec vos fans.  Sur Facebook Ads, vous avez la possibilité de faire une segmentation très poussée et très précise. Vous pouvez cibler votre audience par âge, comportements d’achats, intérêts, anniversaire à venir, etc. Si votre budget publicité est faible, segmentez très fortement votre cible, ainsi vous toucherez uniquement les internautes pouvant avoir un intérêt très fort pour vos produits ou vos services.
  • Emailing : Envoyez un email à votre base client pour les inviter à participer à votre concours facebook.

Outils pour créer vos jeux concours (Optionnel)

Ces outils sont une aide précieuse si vous souhaitez réaliser des concours Facebook de grande envergure, notamment dans plusieurs pays.

1) Kontest

Créé en 2010, Kontest propose de nombreux jeux concours totalement personnalisables. Véritables spécialistes des jeux concours sur les réseaux sociaux, l’équipe de Kontest propose également des conseils pour augmenter la viralité de vos concours.

Les tarifs : Les abonnements sont à la demande et le prix de départ est de 149 euros pour un jeu.

2) Pagemodo

Pagemodo propose des concours personnalisés et vous permet de gérer vos tirages au sort.

3) Application Facebook « Concours pour Pages »

Cette application Facebook, vous permet de créer vos concours, de les publier et d’analyser les résultats à l’aide de tableaux détaillés. Elle est moins puissante que les outils précédents mais elle est totalement gratuite.

Conclusion

Pour réussir votre jeu concours Facebook vous devez faire preuve de créativité. Choisissez attentivement le type de concours qui correspond à vos objectifs et vous pouvez vous inspirer des exemples de concours que nous vous avons présentés. Faites attention à bien respecter les règles et essayez de suivre nos conseils.

N´hésitez pas à nous dire en commentaires, si cet article vous a été utile et si vous avez réussi votre jeu concours.

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Raphael

Raphael est le responsable SEO de l'agence Gradiweb et est en charge de la gestion du blog et des réseaux sociaux. Son expérience en tant que community manager chez OrangeSports et au sein de l'agence Netskipper lui permet aujourd'hui de gérer avec succès la stratégie digitale de nos clients.

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