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Par · 6 February, 2019

Si vous vous intéressez de près ou de loin au référencement naturel, vous avez du entendre parler de la notion de mot clé SEO.

Un mot clé défini un mot ou un groupe de mots saisis par un internaute pour effectuer une recherche d’information ou de produits sur un moteur de recherche.

Lorsque vous mettez des mots clés dans vos contenus (pages de votre site, articles de blog, etc.), les moteurs de recherches vous positionnent en conséquence. Le choix de ces mots clés est donc crucial pour votre référencement naturel.

Nous allons vous aider dans cet article à définir vos mots clés et à acquérir plus de trafic sur votre site internet.

En parallèle, vous pouvez utiliser ce modèle de page, pour faciliter votre recherche de mots clés SEO

Notions de base sur les Mots Clés SEO

1. Les mots-clés en SEO, pour quoi faire?

  • Se positionner sur les moteurs de recherche: vous avez très certainement déjà effectué une recherche sur Google, en tapant des mots dans la barre de recherche et vous êtes arrivé sur une liste de résultats. Ces résultats, lorsqu’ils ne sont pas des annonces payantes, sont positionnés par Google selon leur pertinence à répondre à votre recherche.
    Mais comment Google sait de quoi les sites internet parlent et si ceux-ci sont pertinents pour répondre à une recherche? Et bien Google analyse en autre les mots clés présents sur les sites internet. Il est donc essentiel et indispensable de mettre en place une stratégie de mots clés pour pouvoir être bien positionné sur les moteurs de recherche.
  • Gagner du trafic sur votre site web et des clients potentiels: si vous êtes bien positionné sur des mots clés stratégiques, vous allez apparaître dans les premières positions de recherches associés à vos produits et services. Lorsqu’un internaute clique sur le résultat de recherche correspondant à votre page internet il est redirigé vers la page de votre site internet.
  • Améliorer votre contenu: Google attribue plusieurs critères de pertinence, mais le contenu d’une page est aujourd’hui le critère numéro 1 pour votre positionnement sur les moteurs de recherche. Autrement dit, Google se dit, cette page a un bon contenu, elle intéresse les internautes, je vais donc bien la positionner sur des recherches liées à son contenu. L’analyse et la recherche de vos mots clés vont vous aider à mieux agencer les pages de votre site web et va vous pousser à écrire plus de contenu de qualité.

Exemple: Vous êtes un site internet vendant des voitures d’occasion à Paris. Vous voulez apparaître dans les résultats de recherche pour le mot clé “voiture d’occasion” et les recherches associées “voitures d’occasions, voiture d’occasion Paris, voiture d’occasion Renault, voiture d’occasion pas chère,etc.”.

2. Sur combien de mots clés SEO se positionner?

Vous devez vous positionner sur un mot clé et ses déclinaisons par page. Attention à bien choisir des mots clés cohérents avec le contenu de votre page.

Vous devez vous poser deux questions:

  1. Quel est le contenu de ma page?
  2. Quelle recherche les internautes font sur Google pour trouver ce type de contenu?

Prenons l’exemple d’un magasin de vêtement. Sur la page dédié aux jeans, le contenu est une multitude de type de jean. Il faudra se positionner sur le mot clé “jean”.
Mais les internautes tapent-ils “Jean” lorsqu’ils recherchent ce type de produit sur la barre de recherche Google? La réponse est NON.
Il faut donc vous positionner également sur ses déclinaisons : Jeans, Jean pas cher, Jean de qualité, Jean de marque X, Jean noir, Jean slim, etc.

Nous aborderons dans la deuxième partie comment bien choisir ses mots clés.

3. Est-ce Facile? Combien de temps pour me positionner sur des mots clés SEO?

La réponse à cette question est complexe car elle dépend de votre secteur d’activité, de vos services, de la taille de votre site, etc.

Choix et Intégration des mots clés: Choisir les bons mots clés pour vos pages et les intégrer sur vos pages prend du temps, mais si vous êtes bien organisé, vous pouvez le faire en une bonne semaine. Nous allons vous donner toutes les clés et les astuces pour y parvenir.

Répercussion sur votre classement dans Google: En revanche, se positionner dans les premiers résultats de recherche Google sur des mots clés dépend de multiples facteurs et demande souvent beaucoup de temps. Ne vous attendez pas à avoir des résultats immédiats. Les robots de Google vont petit à petit analyser vos pages comme pertinentes et progressivement les faire remonter dans les résultats de recherche pour les mots clés que vous avez définis.

4. Combien ça coûte?

Lorsque vous tapez des mots clés dans la barre de recherche de Google, vous obtenez des résultats de deux natures différentes:

  • Des annonces payantes Adwords, qui coûtent chères et dont nous n’allons pas parler dans cet article.
  • Des résultats naturels, gratuits. Google positionne en première position les résultats qui lui semble les plus pertinents. Les robots Google scannent donc toutes les pages internet traitant du sujet et il les compare sur différents critères (contenu, vitesse de chargement des pages, nombre de backlinks,etc.). Pour savoir de quel contenu traite ces pages internet, Google analyse les mots clés présents sur les pages.

Vous pouvez donc tout à fait positionner vos pages et articles de blog gratuitement sur internet. C’est ce que l’on appelle le référencement naturel ou SEO. Pour y parvenir vous allez devoir choisir les bons mots clés.

GoogleAds referencement choisir mots cles SEO

5. Où mettre vos mots clés SEO?

Vos mots clés doivent apparaître dans plusieurs endroits de votre page internet:

  • Titre de la page: il correspond à la balise « title ».
  • URLs: nous vous conseillons de choisir des URLs courtes avec vos mots clés. (Ex: https://www.gradiweb.com/fr/choisir-mots-cles/)
  • Titres et sous-titres de votre contenu: Ils correspondent aux balises « H1 », « H2 », etc.
  • Liens internes (qui renvoient vers votre site web) et externes (qui renvoient vers des sites webs tierces: Ils correspondent à la balise mon texte
  • Introductions et hauts de pages: Google donne plus de poids au texte se trouvant en haut de page. C’est que l’on appelle en anglais le “front-loading”. Il faut donc mettre vos mots clés dans le texte se trouvant en haut de page.
  • Attributs « ALT » des images: Vous devez également renseigner la balise de toutes les images présentes sur votre site et y inclure le mot clé de la page sur laquelle elle se trouve. (balise « IMG »)

Nous vous conseillons d’utiliser l’extension Chrome SEO META in 1 click, qui vous permettra en un clic de vérifier toutes les métas et balises de votre site internet (ou d’un concurrent).

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6. Long ou court? (Combien de mots pour mon mot clé SEO?)

Pour expliquer ce qu’est un mot clé long ou court, introduisons le concept de la longue traîne (long tail en anglais).

Plus un mot clé est long et précis, moins le volume de recherche et le nombre de requêtes sera important, mais plus la recherche sera qualifiée.

Comment choisir ses mots clés pour le référencement naturel? (Guide Complet)

Si on se concentre sur des mots clés plus spécifiques, certes la quantité de trafic généré sera moindre mais la qualité du trafic sera excellente et il sera beaucoup plus facile de se positionner sur la première page de recherche Google.

Ainsi, un mot clé de longue traîne (plus de 3 mots) sera moins compétitif et il sera plus facile de se positionner dessus en première page de Google. (voir mots clés concurrentiels).

Nous vous conseillons de vous positionner sur des mots clés de moyenne traîne (3 mots) et cela pour 3 raisons:

  • Il vous sera plus facile de vous positionner sur ces mots clés par rapport aux mots clés trop génériques et plus courts.
  • Le trafic sera mieux qualifié que sur un mot clé court, puisque l’internaute cherche quelque chose de plus spécifique. ex: “voiture” est un terme trop générique, vous ne savez pas ce que recherche exactement l’internaute. En revanche “Voiture rouge Citroën” est un mot clé de moyenne traîne plus pertinent.
  • L’algorithme Google Rankbrain, est aujourd’hui capable de comprendre les requêtes et de montrer des résultats de recherche plus génériques et plus pertinentes, qui ne sont pas l’exact intitulé de la recherche de l’internaute. Il est donc désormais inutile et obsolète d’opter pour des mots clés à longue traîne.

Comment trouver vos mots clés SEO

1. La notion d’entonnoir

La notion d’entonnoir va vous servir à définir vos mots clés en fonction de vos objectifs. Vous avez le choix entre 3 types de mots clés:

  • Mots clés informatifs: Ils donnent des informations sur vos produits et services. Ex: Comment choisir son matelas.
  • Mots clés commerciaux: Ce sont les avantages comparatifs de vos produits et services que vous souhaitez mettre en avant grâce à des termes commerciaux. Le meilleur matelas, garantie 10 ans, anti-acariens,etc.
  • Mots clés transactionnels: Ces mots clés sont très qualifiés car ils annoncent une volonté d’achat de la part de l’internaute: Acheter matelas, prix matelas,etc.

Entonnoir choisir mots cles referencement SEO

Source: https://www.seoquantum.com/billet/recherche-mots-cles

Selon votre stratégie vous devez faire un arbitrage entre plus de visibilité avec des mots clés informationnels mais peu qualifiés et des mots clés à moindre volume de recherche mais plus susceptibles de générer des ventes (mots clés transactionnels).

2. Le volume de recherche

Le volume de recherche d’un mot clé désigne le nombre de fois où un mot clé est recherché par les internautes par mois. Privilégiez les mots clés avec des forts volumes de recherches car ils vous apporteront potentiellement plus de trafic sur votre site. Ainsi un mot clé avec un volume de recherche faible ou nul ne doit pas être retenu dans votre choix.

Nous vous conseillons un volume de recherche par mois de minimum 200 pour que le mot clés soit considéré comme pertinent. En effet, en dessous de ce volume de recherche, le mot clé n’étant pas assez recherché, il n’est pas pertinent de se positionner dessus. Tout dépend cependant de votre secteur d’activité.

Reprenez donc votre liste de mots clés et regardez les mots clés ayants un fort volume de recherche et éliminez ceux n’ayant pas un volume de recherche suffisant.

Pour connaître le volume de recherche d’un mot clé vous pouvez vous connecter à votre compte Google Ads ou en créer un et utiliser le planificateur de mots clés.

Une autre option est de vous créer un compte gratuit sur MOZ. Cela ne vous prend que 2 minutes, vous avez seulement besoin d’une adresse mail valide.

Essayons avec le mot clé “restaurant Paris”, nous obtenons un volume de recherche compris entre 70 000 et 118 000 recherches par mois.

Volume trafic choisir mots cles referencement SEO

Vous pouvez également vous orienter vers des outils payants et beaucoup plus précis comme Ahrefs.

Ici dans notre exemple nous avons choisi le mot clé “mots clés”, Ahrefs nous donne le volume et le potentiel de trafic du mots clé, ainsi qu’une suggestion de mots clés associés.

Ahref keyword difficulty choisir mots cles referencement

3. Mots clés SEO concurrentiels

La notion de concurrence d’un mot clé est une notion cruciale. Elle représente la difficulté nécessaire pour se positionner sur un mot clé. Cette donnée doit être prise en compte de façon impérative dans votre choix de mot clé.

Certains mots clés ont un gros volume de recherche, mais ils sont trop concurrentiels, ce qui signifie qu’il est trop difficile de se positionner en première page de Google sur ces mots clés.

Pour mesurer la difficulté d’un mot clé vous pouvez
Regarder le CPC du mot clé sur Google Ads (Plus un mot clé est cher, plus il est compétitif).
Utiliser un outil de référencement naturel qui vous donnera la difficulté de votre mot clé.

Vous pouvez utiliser l’extension Chrome Gratuite SEO Quake. Lorsque vous tapez un mot clé dans votre barre de recherche Google, SEO Quake vous donnera la difficulté du mot clé en pourcentage. 100% étant la difficulté maximale et 0 % minimale.

Privilégiez les mots clés dont la difficulté se rapproche de 0.

Pour notre exemple, nous avons choisi “voiture rouge Paris” et voiture rouge Montpellier”.

Keyword difficulty choisir mots cles referencement

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On constate de façon tout à fait normale que le mot clé est plus concurrentielle pour la ville de Paris.

L’outil de référencement naturel Ahrefs lui mesure la difficulté du mot clé par le nombre de backlinks nécessaire pour se positionner en première place de Google. Un backlink est un lien vers votre contenu contenant le mot clé.

Faisons un test avec “voiture Paris” et “voiture Montpellier”:

Keyword difficulty choisir mots cles referencement SEO

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On constate que le mot clé “Voiture Paris” a une difficulté de 6/100, contre 0/100 pour le mot clé “Voiture Montpellier”. La difficulté est donc supérieure pour le mot clé Voiture Paris. Ahrefs indique qu’il vous faudra environ 7 backlinks pour vous positionner sur le mot clé “voiture Paris” contre aucun pour “voiture Montpellier”.

4. Mots clés SEO parasités

La notion de mots clés parasités est importante car il vous faudra les éviter. Cette notion désigne un mot clé pour lequel beaucoup de sites sont positionnés sans nécessairement le vouloir et pour lequel il y a un grand nombre de recherche pour des raisons très diverses.

Exemple le mot clé “naturel” est un mot clé parasité car certaines personnes vont rechercher du gaz naturel, d’autres des cosmétiques, ou d’autres encore des produits bios.

Le volume de recherche est certes élevé pour ce mot clé mais le trafic est très peu qualifié et la concurrence souvent élevée. Moralité: évitez-les!

5. Mots clés SEO délaissés

Un mot clé délaissé est un mot clé avec un très faible nombre de résultats pour une recherche. Cela peut être la résultante de plusieurs facteurs:

  • Le plus commun est que le mot clé n’est pas pertinent donc est délaissé par vos compétiteurs. (pas suffisamment de volume de recherche).
  • Il arrive cependant que ce mot clé soit une expression nouvelle et là il est intéressant de vous positionner dessus. Le mot clé “bio” au début des années 2000 était très délaissé et aujourd’hui il est très concurrentiel. Les sites internets ayant changé leur mots-clés pour se positionner sur le bio avant les autres ont ainsi pu drainer énormément de trafic sur leur sites. Vous devez donc être en perpétuelle veille de nouveaux mots clés potentiels pour devancer vos concurrents.

6. Mots clés SEO de niche

Ce sont tous les mots clés liés à un secteur d’activité spécifique. Vous devez analyser ces mots clés et vous positionner sur les plus pertinents.

Imaginons que vous êtes une boulangerie située à Marseille, vous devez certes vous positionner sur le mot clé “Boulangerie Marseille”, mais vous devez aussi vous positionner sur des mots clés de niche de votre secteur d’activité car les gens tapants ces mots clés sont intéressés par les produits de boulangerie. Ex: “galette des rois marseille, pains au chocolat, baguette de pain, etc.”

Comment trouver vos mots clés SEO

1. Faire une 1ère recherche basée sur votre feeling

Nous vous proposons ici une méthode pour trouver des mots clés pertinents en optimisant votre temps.

Phase 1:

  • Ouvrir Excel ou Google Sheet (Drive)
  • Lister les pages de votre sites et articles de blog
  • Ajouter une colonne avec le mot clé principal sur lequel vous souhaitez vous positionner (ex: carreleur Lyon). Vous devez vous positionner du côté des internautes qui recherchent vos produits. Que tapent-ils dans leurs recherches Google pour trouver les produits ou les services que vous vendez. Si vous travaillez pour une entreprise avec plusieurs salariés, allez consulter les équipes commerciales ou service clients qui sont en contact permanent avec les clients et qui savent bien comment ces derniers effectuent leurs recherches sur Google.
  • Rajouter une autre colonne avec les mots clés secondaires auxquels vous pensez (via votre expérience, les retours clients, ce qu’en pense votre entourage lorsqu’ils recherchent ce type de service, les mots clés sur lesquels sont positionnés vos concurrents…(ex: installation carrelage, rénovation carrelage lyon, carrelage salle de bain).

Conseil: Vous pouvez vous aider des suggestions de la barre de recherche de Google. Ces suggestions correspondent aux requêtes les plus fréquemment effectuées.

Recherche Google choisir mots cles referencement SEO

Phase 2: Lire cet article puis:

  • Conforter certains mots clés et en intégrer des nouveaux
  • Ajouter deux colonnes avec le niveau de difficulté et le volume de recherche de chaque mot clé.
  • Filtrez vos mots clés selon la difficulté du mots clé et le volume de recherche.
  • Affinez votre liste en éliminant les mots clés trop difficiles ou n’ayant pas un volume de recherche suffisant et remplacez-les par des mots clés plus pertinents.

Pour aller plus loin

1. Faites une analyse régulière de vos positions sur vos mots clés SEO

Une fois que vous avez choisis vos mots clés et que vous les avez intégrés à votre site, vous devez régulièrement analyser votre position sur ces mots clés.

Pour ce faire, vous pouvez tout simplement ouvrir une fenêtre de navigation privée, tapez vos mots clés dans la barre de recherche et regardez en quelle position vous apparaissez dans les résultats de recherche.

Attention à bien ouvrir une fenêtre de navigation privée pour ne pas fausser les résultats. En effet, en navigation classique Google favorise votre site internet car vous l’avez souvent visité.

Vous pouvez reprendre le fichier Excel que vous avez créé pour la définition de vos mots clés et y ajouter un colonne avec votre positionnement mensuel sur vos mots clés.

2. Outils de référencement naturel pour trouver vos mots clés SEO

Outils référencement naturel (payants):

Ahrefs: Outil très complet pour améliorer le SEO de votre site.
SEMrush: Outil très puissant et très complet sur les domaines comme le SEO, Trafic payant, Social Media, gestion de contenu.

Outils référencement naturel (gratuits)

1.SEO Quake: Plugin Google chrome très pratique et facile d’utilisation
2.Outil de planification des mots clés (Google): L’analyse de mots clés de Google Ads. Vous devrez vous créer un compte Google Ads si vous n’en n’avez pas.
3.UberSuggest: Outil développé par l’expert anglais du SEO Neil Patel.
4.Moz: Vous n’avez besoin que d’une adresse email pour vous inscrire. Très facile d’utilisation.
5.SpyFu: Vous permet d’obtenir les meilleurs mots-clés de vos compétiteurs. Très utile pour vous en inspirer.
6.Keyword Tool: Une bonne alternative à Google Keyword planner
7.WordStream: Vous pouvez en autre exporter une liste de mots clés associée à un mot clé choisi.

Conclusion

La recherche et l’intégration de mots-clés sur votre site internet est cruciale pour votre référencement sur les moteurs de recherche.
Consacrez le temps nécessaire pour faire un travail de fond afin d’optimiser au maximum vos mots clés car les résultats sur le long terme seront capitaux pour votre présence en ligne et la réussite de votre busines.

Suivez pas à pas notre guide, demandez à des personnes externes de vous aider et regardez les mots clés de vos compétiteurs directs. s. Vous pouvez aussi sous-traite cette partie là à une agence en référencement naturel, en lui faisant réaliser un audit SEO.

Dites nous en commentaire si ce guide vous a été utile et n’hésitez pas à nous faire part de vos questions et de vos remarques.

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Raphael Le Faucheux

Raphael est le responsable SEO de l'agence Gradiweb et est en charge de la gestion du blog et des réseaux sociaux. Son expérience en tant que community manager chez OrangeSports et au sein de l'agence Netskipper lui permet aujourd'hui de gérer avec succès la stratégie digitale de nos clients.

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