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¿Qué es Google Tag Manager y cómo configurarlo?

31 August 2023

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita y versátil cuya función es simplificar la gestión e implementación de etiquetas de seguimiento en tu sitio web. Al aprovechar GTM de manera efectiva, puedes mejorar el seguimiento de tus métricas clave y optimizar tu estrategia de SEO.
En este artículo, exploraremos algunos consejos prácticos para una implementación exitosa de GTM desde una perspectiva SEO.

¿Cuáles son los pasos para configurar tu cuenta de GTM?

GTM

1. Crea una cuenta de Google Tag Manager

Para comenzar es importante crear una cuenta de Google Tag Manager. Para ellos debes ingresar a la página de inicio de GTM en https://tagmanager.google.com/ e ingresar en la sección “Crear cuenta”.
Es importante utilizar la misma cuenta de Google asociada con tu sitio web y proporcionar un nombre descriptivo.

2. Configura un contenedor en GTM

Para comenzar es importante crear una cuenta de Google Tag Manager. Para ellos debes ingresar a la página de inicio de GTM en https://tagmanager.google.com/ e ingresar en la sección “Crear cuenta”.
Es importante utilizar la misma cuenta de Google asociada con tu sitio web y proporcionar un nombre descriptivo.

3. Agrega el código de GTM a tu sitio web

Ahora que tenemos configurado el contenedor, se te proporcionará un fragmento de código de GTM. Este código debe agregarse a todas las páginas de tu sitio web, preferiblemente justo antes de la etiqueta de cierre `</head>`. Copia el fragmento de código y pégalo en todas las páginas de tu sitio.

4. Verifica la instalación de GTM

Después de agregar el código de GTM a tu sitio web, es crucial verificar si está instalado correctamente. Puedes hacer esto utilizando herramientas como el Depurador de etiquetas de GTM o la extensión de Google Tag Assistanten tu navegador. Estas herramientas te indicarán si GTM está funcionando correctamente y si se están cargando las etiquetas según lo esperado.

5. Agrega tus primeras etiquetas

Ahora que GTM está instalado y funcionando correctamente, es hora de agregar tus primeras etiquetas.
Las etiquetas son fragmentos de código que recopilan información sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Puedes agregar etiquetas para herramientas de análisis como Google Analytics, píxeles de seguimiento de redes sociales o cualquier otro código de seguimiento que desees emplear. GTM ofrece una amplia gama de plantillas predefinidas para ayudarte a configurar etiquetas populares fácilmente.

6. Configura activadores y variables

Además de las etiquetas, GTM te permite configurar activadores y variables. Los activadores determinan cuándo se debe activar una etiqueta y las variables almacenan valores que se pueden usar en las etiquetas. Por ejemplo, puedes configurar un activador para que una etiqueta de seguimiento de conversiones se active cuando un usuario completa un formulario. Las variables pueden contener información como el valor de una compra o el nombre de una página. Configura activadores y variables según las necesidades de tu sitio web para generar una personalización más avanzada.
Para poder configurar de forma adecuada esta configuración es importante que te preguntes, ¿Cuál es tu objetivo? ¿Qué métricas y datos específicos deseas recopilar?

7. Pública y prueba tu contenedor

Ya configuramos tu GTM, generamos los activadores, etiquetas y variables, ¡es hora de publicar tu contenedor GTM!

Aspectos importantes

Para el uso eficaz de esta herramienta te aconsejamos seguir una estructura que te ayudará a sacar el máximo provecho de esta herramienta.

gtm
  • Definir los objetivos de seguimiento: ¿Qué datos necesitas recopilar? ¿Cómo las etiquetas y variables pueden ayudarte a llegar al objetivo? Tener claridad sobre tus objetivos te permitirá configurar GTM de manera más efectiva.
  • Contar con una estructura organizada: Es relevante establecer una estructura para tu contenedor de GTM. Utiliza nombres descriptivos para tus etiquetas, activadores y variables para facilitar la gestión y el mantenimiento a largo plazo. Considera la creación de carpetas para agrupar etiquetas relacionadas y establecer una jerarquía lógica dentro del contenedor.
  • Configuración de permisos: Si trabajas en un equipo o con múltiples colaboradores, es esencial configurar los permisos de acceso adecuados en GTM. Asigna roles y permisos específicos para cada usuario según su nivel de responsabilidad y necesidades. Esto garantizará que solo las personas autorizadas realicen cambios en la configuración de GTM, evitando errores o modificaciones no deseadas.
  • Implementación del código de GTM: Asegúrate de implementar correctamente el código de GTM en todas las páginas de tu sitio web. Verifica que el fragmento de código esté ubicado justo antes de la etiqueta de cierre `</head>`. Puedes usar herramientas como el Depurador de etiquetas de GTM o la extensión de Google Tag Assistant para revisar si GTM se está cargando correctamente en tus páginas.
  • Pruebas y depuración: Antes de publicar cualquier cambio en GTM, ejecuta pruebas exhaustivas para asegurarte de que las etiquetas, activadores y variables se estén activando correctamente. Utiliza el modo de vista previa en GTM para comprobar que las etiquetas se activen según lo esperado y que los datos se están recopilando correctamente en las herramientas de análisis correspondientes, como Google Analytics ejecuta pruebas en diferentes navegadores y dispositivos para garantizar una implementación sólida.
  • Documentación y seguimiento de cambios: Mantén una documentación clara de los cambios ejecutados en GTM, incluidas las etiquetas agregadas, modificaciones en los activadores y variables, y cualquier otra configuración relevante. Esto facilitará el seguimiento de los cambios efectuados y ayudará en futuras actualizaciones o revisiones.
  • Seguridad y privacidad: Asegúrate de cumplir con las regulaciones de seguridad y privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) si aplica. Evita enviar datos sensibles o personales a través de GTM y asegúrate de implementar medidas de seguridad adecuadas para proteger la integridad de los datos recopilados.

En conclusión, la implementación adecuada de GTM te permitirá obtener diversos beneficios en tu sitio web, te proporcionará información centralizada, te permitirá tener una mayor flexibilidad y agilidad para almacenar información, así mismo te permitirá conectarte con otras herramientas de seguimiento para poder depurar la información obtenida de los datos optimizando el rendimiento de tu sitio web. 

Foto de Lizceth Guerrero
Lizceth Guerrero

Project Manager

Cuenta con experiencia dirigiendo proyectos. Actualmente, lidera el equipo de soporte de la empresa, el cual busca brindar mejores experiencias a los clientes en su etapa post desarrollo.

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